《2017中国留学白皮书》权威发布 深度解读中国留学群体

5月16日,《2017中国留学白皮书》发布会在北京千禧酒店举办,新东方教育科技集团助理副总裁、新东方前途出国执行总裁孙涛,新东方国外考试推广管理中心主任刘烁炀,新东方前途出国副总裁、新东方海威时代总裁俞仲秋,新东方前途出国助理副总裁、新东方欧亚教育总经理孙南,斯芬克国际艺术教育创始人王阳以及Visa中国区副总经理、产品部总经理侯雪铭共同出席了此次发布会。

 

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一.新东方连续3年发布《中国留学白皮书》
今年是新东方前途出国第三年连续发布《中国留学白皮书》。除了与新东方留学考试、新东方海威时代、Visa两度合作外,此次更首度与新东方欧亚教育、斯芬克国际艺术教育合作。新东方内部更加紧密的联动,力求多维度、更全面展现中国留学群体,为广大学生及家长提供科学有效的留学参考。
《2017中国留学白皮书》由新东方前途出国联合全球领先的市场调研公司Kantar Millward Brown(凯度华通明略),通过网络媒体在全国范围内的线上调研、覆盖全国40个城市及地区的线下调研,共计回收有效样本6217份;此外还通过涵盖数万家媒体的网络数据监测等形式,基于收集的大量数据分析得出。同时,白皮书结合了新东方服务学生历年留学大数据,综合进行比对分析,以呈现中国留学生群体的新变化趋势。
此次白皮书总体分为五个部分:第一部分为2017年度中国留学现状;第二部分为最新各国留学教育体制及趋势;第三部分为最新各国留学考试指导;第四部分为中国留学生海外消费调查;第五部分为中国留学生归国就业调查。

二.2017中国留学群体主要特征趋势
留学目的国整体格局稳定,新兴留学国家因“人文与自然”受青睐
在留学国家的选择上,美国连续三年仍是留学首选——50%的学生倾向选择美国,英澳加紧随其后,德国、中国香港、新西兰和法国的占比较去年有小幅提升,留学目的国分布的整体格局较为稳定。(详见书P12)过去一年中,美国大选、英国脱欧等一系列重大事件接连发生,但留学人群并未过多受此影响,51%的人认为国际局势基本不会影响留学目的国的选择。(详见书P14)
经过3年的数据调研,我们发现越来越多的人将合适的专业作为留学的重要考虑因素,而对于新兴留学国家,人文与自然环境则是主要考虑因素。当前留学群体越来越理性化,更加关注学校、专业与学生特质的契合度。(详见书P13)
此外,低龄留学家庭在选择留学国家时,除传统教育强国美国外,新西兰、加拿大也深受他们的青睐,这很可能是因为它们的性价比较高。(详见书P12)

留学人群仍呈年轻化趋势,因职场压力选择留学的群体增加
在今年的调研中,目前正就读于中学及以下的计划留学群体,已达到全部调研人群的30%。(详见书P3)此外,对于适合留学的最低年龄阶段,约3成家长认为高中阶段就可以出国留学。总体而言,留学人群仍呈年轻化的趋势。(详见书P9)
另一方面,“已毕业”的计划留学人群占比,较去年上升了4%。可见当前人们的就业压力较大,更多的人希望通过留学的方式来寻求未来发展道路。(详见书P2)

留学目的性逐年增强,自我提升驱动力是留学主要目的
对比2016年,决定留学人群出国留学的因素主要来自于内在自我提升的驱动:如拓展国际视野与丰富人生经历是出国留学最主要的目的,占到了61%。相较之下,应试压力、周围人的影响、气候等外在压力因素则处于次要位置。(详见书P6)
当前留学群体越来越理性化,在选择专业时超过一半的人将兴趣作为首要考虑因素。(详见书P17)在留学筹备过程中,择校、申请、就业,越来越成为关注重点,而半数受访人群表示都会关注“未来就业情况如何”;(详见书P20)50%的学生希望在接受留学服务的同时,能得到职业规划及就业指导的服务,可见学生对职业规划的诉求越来越强烈,整体留学目的性增强。(详见书P31)而在选择学校时,除对学术能力的关注外,毕业后薪酬也深受重视。(详见书P17)

海归归国就业已成大势,但整体反应工作满意度偏低
教育部数据显示,2016年中国留学生人数已达54万。而随着中国综合国力的提升,国内经济的迅速发展带来了更多就业机会,更多学生愿意归国就业——73%的留学人群计划完成学业后归国就业。不少留学人群愿意在当地工作一段时间后回国就业,希望海外工作经验对未来就业有帮助。(详见书P6-7)
但另一方面,超八成海归觉得“学非所用”,工作满意度整体偏低。而85后海归薪酬则较低,集中在5000-10000元区间。(详见书P281-283)
留学工作室仍属小众选择,全国连锁机构的“一站式服务”更受信赖
面对各种纷繁复杂的留学信息,留学群体对申请流程的了解程度依然不是很高,且留学申请准备周期缩短,因此,留学服务机构仍是他们的首选,且比例较去年上升了14%;DIY留学人群则仍是少数,仅占15%。(详见书P24)
在选择留学机构的学生中,55%的受访者表示更愿意接受全国连锁留学机构的服务。大型的本地留学机构由于立足本地市场时间较长,也是很多学生及家长的选择。尽管近年来留学市场上大量出现小型工作室,却不是学生和家长的主流选择,仅占4%。可见,站在客户的角度上,大型机构或许更能带给他们“踏实”的信赖感。(详见书P26)
超60%的留学人群倾向同时选择语言培训和留学咨询服务,对于会选择两种服务的留学人群,80%更愿意选择一站式服务方式,较2016年呈明显增长。(详见书P27)

三、各国留学申请新变化
美国:早规划意识明显,海外生源比例上升
2016年美国本科提前申请量较往年有所提升,更多学生希望更早拿到录取。而根据前途出国美国研究生留学申请服务数据,超半数的学生从大一或大二就开始进行留学规划。总体而言,学生的早规划意识明显。
另一个很明显的现象是,赴美留学的海外生源比例上升。在前途出国服务的数据中,2016年海外生源占比已达到美本申请总人数的12.54%,而北京、上海等一线城市申请指导的美国研究生中,海本生占比已高达20%。这些学生因为有海外学习经历,申请时更受美国名校的青睐,国内学生因此受到一定的冲击。(详见书P77、140)
加拿大:名校申请热度不减,录取要求更严苛
排名高、地理位置优越、毕业后易移民,学生最常申请的加拿大院校仍是以具备这些特征的名校为主,且申请热度一直未减弱。(详见书P146)
另一方面,加拿大名校的录取要求逐渐向美国靠拢,除了学术能力外,更强调了对文书的要求,同时一些学校的专业还开始要求申请学生进行面试及在线写作,录取标准更为严苛。(详见书P92)
英国:热衷申请TOP30院校,商科申请比例下降
2016前途出国服务数据数据表明,在研究生阶段中国学生申请最多的十所英国大学均位列排名前三十。中国学生依然有着很强的名校情结。(详见书P151)
到今年,商科依然还是学生选择的热门,数据显示半数左右的学生在申请英国本科时选择了商科类专业,不过这个数据与前一年比下降了15%,一定程度说明了中国学生对专业的选择越来越理性化;而工科是学生选择的第二类热门专业,学科占比开始呈上升趋势。(详见书P97)
澳洲:更多学生选择用高考成绩申请澳洲大学
前途出国服务数据显示,在澳洲本科留学中,更多学生选择通过预科的方式——在国内完成高二课程后去澳大利亚读1年预科继续读本科,这部分学生占比最高,达54%。但值得注意的是,用高考成绩直接申请澳洲大学本科的学生比例有明显上升,从去年的8%上升至15%。自2012年起,悉尼大学首先宣布接受中国申请者用高考成绩申请入读,此后,越来越多的澳洲高校开始接受高考成绩。目前,在澳洲八大中,除墨尔本大学之外,其它学校均可接受高考成绩。即使成绩达不到一本线,也可以用二本线以上的成绩申请“四星级”澳洲大学。(详见书P104)

四、新东方深耕留学细分领域,深度服务中国留学群体
本次白皮书因新东方欧亚教育、斯芬克国际艺术教育两大机构的加入,新增加了各国艺术留学教育情况,及主要小语种考试解析指导的内容,使得本书更为详尽全面。近年来,一站式服务越来越受到青睐,基于这种趋势,新东方内部更加紧密联动,中国留学白皮书的编写即是联合发力的体现。
2016年8月,新东方欧亚教育成立,内部捆绑欧亚留学服务和小语种培训两个业务;去年年底,前途出国完成了对斯芬克的收购,进军艺术留学领域,进一步扩大了业务范畴。新东方始终致力于留学服务闭环的构建,而欧亚教育的成立及斯芬克的并购,也是深耕留学细分领域的体现,希望通过这些举措能深度服务中国留学群体,给予他们更专业权威的指导。

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